Als Marketeer ist man ständig auf der Suche nach effizienten, messbaren und sinnvollen Marketingkanälen. Sie zählen sich zu eben diesen Marketeers? Super, dann sind sie hier genau richtig! Wir zeigen Ihnen, wie Sie in 6 Schritten eine erfolgreiche Podcast Kampagne umsetzen.
Podcast Advertising ist ein Marketingkanal, der in der letzten Zeit zunehmend an Beliebtheit gewonnen hat. Warum? Weil Podcast Marketing Unternehmen und Marken die Chance bietet, neue oder bekannte Zielgruppen an einem bisher recht neuen Touchpoint zu erreichen und das mit authentischen Werbe-Botschaften, die zur richtigen Zeit ins Ohr potenzieller Kund*innen gehen.
Soweit so gut. Aber wie erstellt man eigentlich eine solche Podcast Kampagne? Und wie sollte man vorgehen, damit sie auch erfolgreich wird? Kann der Erfolg überhaupt gemessen werden? Und wie trete ich überhaupt mit den Podcaster*innen in Kontakt?
Fragen über Fragen! Bei Julep haben wir uns genau darauf spezialisiert und kennen die Antworten. Wir haben einen 6 Schritte Plan für Sie vorbereitet, der zeigt, wie einfach es ist, eine Podcast Marketing Kampagne umzusetzen.
Und los geht’s …
Wie bei jeder Marketingkampagne, sollte man sich auch bei Podcast Advertising darüber im Klaren sein, wie viel Budget zur Verfügung steht. Wir arbeiten mit TKP-Modellen und bieten so volle Planungssicherheit.
Jetzt kommt das „Wo?“. Welcher Podcast für die Podcast Kampagne ausgewählt wird, entscheidet darüber, welche Zielgruppe erreicht wird. Kennt man seine eigene Zielgruppe oder weiß, welche mit der neuen Kampagne erreicht werden soll, ist das also gar nicht schwer. Hier sehen Sie die Podcasts, die bereits mit uns zusammenarbeiten und Werbeplatzierungen in ihren Podcasts anbieten.
Von True Crime, über Entertainment und Diversity, bis hin zu Nachhaltigkeit und Business – in unserem vielfältigen Podcast Portfolio ist jedes Genre vertreten.
Empfehlung: Für den Start sollten 1-3 größere Podcasts ausgewählt werden, die zum Thema passen. Wenn dann noch Budget übrig ist, raten wir dazu, dies in eine Gruppe kleinerer Podcasts zu investieren. So erhält man eine bunte Mischung und möglichst viele Ergebnisse, um die Podcast Kampagne nach Ablauf bewerten zu können.
Sie sind (noch) nicht so tief im Podcast Geschehen und haben keine Lust, sich durch die zahlreichen Shows zu klicken, um die Passende zu finden? Kein Problem! Melden Sie sich bei uns und wir erstellen Ihnen ein unverbindliches Angebot mit Podcasts, die zu Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen passen.
Wenn die Entscheidung der Podcasts gefallen ist, können Sie die Hosts der Podcasts direkt über das Julep Messenger Tool in Ihrem Account kontaktieren. Oder wir übernehmen das für Sie.
Wenn auch von Seiten des Hosts alles passt, kann Ihre Kampagne gebucht werden.
Auch im Podcast Advertising gibt es verschiedene Werbeformate. Wir bieten aktuell die Möglichkeit, Ihre Werbung mittels eines vorproduzierten Audio-Spots zu integrieren. Das kann man sich so vorstellen, wie einen Radio-Spot, der fertig angeliefert wird.
Oder aber Sie wählen das Native Ad Format. Bei diesem Format spricht der Host des Podcasts Ihre Werbebotschaft, basierend auf Ihrem Briefing, selbst ein. Nach Ihrer Freigabe wird die Botschaft dann in den Podcast integriert.
Außerdem besteht die Möglichkeit des Sponsorings von kompletten Podcast Episoden.
Neben der Werbeform können Sie auch die Ausspielungsart Ihrer Podcast Werbung wählen: Per Baked In, also einer der Werbeformen, die oben beschrieben wurden, fest in eine Episode integriert oder mittels DAI Integration. DAI bedeutet Dynamic Ad Insertion und beschreibt die dynamische Einbindung von Ads in Podcasts via Adserver. Diese Ausspielungsmethode von Podcast Ads ist deutlich günstiger im TKP, dabei aber nicht minder zielgerichtet.
Stichwort Integration: An welcher Stelle des Podcasts sollte Ihre Werbebotschaft platziert werden?
Da haben Sie die Wahl zwischen Pre- Mid- und Post-Roll. Das heißt, Ihre Podcast Advertising Kampagne wird entweder vor dem Beginn der Podcast Episode, in der Mitte dieser oder als Abschluss des Episode integriert.
Selbstverständlich kann man diese Platzierungen auch kombinieren und die Ad beispielsweise vor und nach dem Podcast integrieren lassen.
Um am Ende bewerten zu können, ob eine Podcast Advertising Kampagne erfolgreich war, muss man sich im Vorhinein überlegen, was heißt denn erfolgreich? Was ist das Ziel, das mit der Kampagne erreicht werden soll?
Soll die Markenbekanntheit gesteigert werden oder sollen direkte Abschlüsse erzeugt werden?
Entschieden? Perfekt. Dann geht’s auch schon weiter.
Das Ziel ist definiert, wie kann man nun nachvollziehen, inwieweit dieses erreicht wurde?
Bei der klassischen Direct Response Ausrichtung, also wenn ein konkreter Abschluss erzielt werden soll, bietet sich die Arbeit mit Promo Codes an. Im Falle einer Native Ad erstellen Sie dazu vor Beginn der Kampagne einen Promo Code und stellen diesen dem Host des ausgewählten Podcasts zur Verfügung. Dieser Code wird dann in die Ad integriert.
Sollten Sie einen Audio Spot bevorzugen, integrieren Sie entsprechend dort Ihren Promo Code.
Optional können Sie den Promo Code auch zusätzlich in die Shownotes des Podcasts integrieren lassen. Die Shownotes sind eine Art „Inhaltsverzeichnis“ eines Podcasts.
Sollten Sie nicht die Möglichkeit haben, Promo Codes zu erstellen, können Sie auch mit eigenen Landingpages unter uniquen URLs oder einer Weiterleitung einer uniquen URL Ihre Erfolge messen.
Empfehlung: Wir raten, für jede Podcast Integration einen eigenen Promo Code und/oder eine eigene URL zu verwenden. Auf diese Weise können Sie im Nachhinein genau nachvollziehen, welche Podcast Kampagne Ihnen welchen Mehrwert gebracht hat.
Eine kleine Orientierungshilfe für die Länge:
30-sekündige Werbung = 70 Wörter
60-sekündige Werbung = 140 Wörter
Sollten Sie sich für einen Audio Spot entschieden haben, ist dieser Punkt für Sie unwichtig und sie können direkt zum nächsten springen.
Für Native Ad Kampagnen benötigen die Podcasterinnen und Podcaster ein Briefing, damit sie wissen, wie Sie sich die Werbebotschaft vorstellen. Denn am Ende sollen ja alle happy mit der Kampagne sein. Das Briefing kann offen und in Stichpunkten oder ein vor definiertes Skript sein – das liegt ganz bei Ihnen.
Und schon startet Ihre Podcast Advertising Kampagne!
Im Anschluss empfehlen wir Ihnen, auszuwerten, welche Shows den meisten Erfolg für Sie gebracht haben, damit Sie gleich wissen, welche Podcasts die richtige Grundlage für Ihre nächsten Kampagnen sind. Gerade kleinere Podcasts, ermöglichen es Ihnen zu testen, wie Ihre Werbung in bestimmten Genres ankommt.
Sie möchten direkt loslegen und dabei die Unterstützung eines/r Expert*in aus unserem Sales Team? Wir freuen uns darauf!