Ok, die einfach Antwort ist: In den Podcasts, die Du für Deine Kampagne ausgewählt hast.
Aber wo werden Deine Podcast Ads denn dann eigentlich abgespielt? Mit dieser Frage und dem Mythos drumherum beschäftigen wir uns in diesem Newsroom Beitrag.
Wie kommt meine Podcast Ad auf Spotify & Co?
Viele Werbetreibende denken, dass Sie Podcast Kampagnen dort buchen müssen, wo die Kampagne am Ende auch gehört werden soll. Also zum Beispiel: Ich möchte, dass meine Podcast Werbekampagne in einem Podcast auf Spotify läuft, also muss ich diese Kampagne auch über Spotify einbuchen. Das ist ein weitverbreiteter Irrglaube und stimmt so nicht!
Im Endeffekt buch Ihr bei einem Podcastvermarkter, wie zum Beispiel Julep, oder direkt bei der Podcasterin oder dem Podcaster, in deren oder dessen Podcast Eure Werbekampagne erscheinen soll. Das hat aber nichts damit zutun, wo Eure Kampagne am Ende tatsächlich zu hören ist.
Podcast Kampagnen, die Ihr über Julep bucht, sind überall dazu hören, wo der Podcast veröffentlicht ist, den Ihr für Eure Kampagne ausgewählt habt. Also zum Beispiel auch auf Spotify und Amazon Music 😉
Klar, es gibt ein paar exklusive Formate von Podcast Plattformen, die nur auf den jeweiligen Podcast Plattformen zu hören sind.
Werbeplatzierungen in diesen können dann in der Regel auch nur direkt über diesen Anbieter bzw. diese Plattform gebucht werden. Sofern diese Formate nicht werbefrei sind. Ist das nämlich der Fall, können hier schlicht keine Podcast Kampagnen gebucht werden.
Generell gilt bei der Ausspielung von Podcast Werbung:
Wo Eure Podcast Ad zu hören ist, entscheidet nicht der Vermarkter, über den Ihr Eure Podcast Kampagne bucht, sondern am Ende der Podcaster oder die Podcasterin. Denn sie oder er entscheiden, auf welchen Plattformen ein Podcast veröffentlicht werden soll.
Wenn diese sich zum Beispiel dafür entscheiden, dass sie nicht auf Spotify zu hören sein möchten, dann wird entsprechend auch eine Podcast Ad, die in diesen Podcast eingebucht ist, nicht auf Spotify zu hören sein. Das liegt daran, dass der Podcast dort schlichtweg nicht existiert.
Die meisten Podcasterinnen und Podcaster freuen sich jedoch, wenn möglichst viele Hörerinnen und Hörer Ihren Podcast finden und anhören können. Dementsprechend gibt es wenige (non exklusive) Podcast Formate, die sich hier einschränken und ihren Podcast zumindest auf allen gängigen Podcast Plattformen, wie zum Beispiel Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Amazon Music und mittlerweile auch immer häufiger YouTube veröffentlichen.
Was heißt das also, wenn ich Werbung in Podcasts platzieren möchte?
Also lasst Euch von diesem Mythos nicht davon abhalten, Eure Podcast Kampagnen in den Podcast zu platzieren, von denen Ihr denkt, dass sie das passende Umfeld für Euren Werbebotschaft sind.
Oder aber weil ein Anbieter genau diesen gewünschten Podcast nicht anbietet. Denn bucht Ihr über einen anderen Anbieter, heißt das nicht, dass Eure Ad auf weniger Streaming Plattformen zu hören ist und deswegen vielleicht weniger relevante Hörerinnen erreicht. Lasst Euch beraten, welche Podcasts eine ähnliche Zielgruppe haben und welche Podcast Alternativen es für Eure Werbebotschaft gibt.
Das Julep Podcast Portfolio umfasst mittlerweile knapp 500 tolle Podcasts.
Jedes Genre ist vertreten und dadurch werden auch die verschiedensten Zielgruppen für Eure Podcast Werbekampagne erreichbar. Dank sehr feiner und vielschichtiger Targeting Kriterien können wir Euch basierend auf Eurer definierten Zielgruppe genau sagen, welche Podcasts das richtige Umfeld für Eure Werbekampagne sind.
Ihr denkt vielleicht True Crime passt nicht zu Eurem Produkt? Oder Business ist viel zu trocken, um hier eine coole Werbebotschaft zu platzieren? Bei Sport Podcasts steht das Thema so im Vordergrund, dass die Ad untergeht oder nicht im Gedächtnis bleibt? Wartet ab – vielleicht stecken genau unter diesen Hörerinnen und Hörern Eure Zielgruppe. Unser erfahrenes Team entwickelt mich Euch gemeinsam Kampagnen und kann basierend auf Erfahrungen, Learnings und best practices passende Empfehlungen dafür geben, wie eine Einbindung gestaltet sein soll, um herauszustechen.
Entdeckt das Julep Podcast Portfolio aus über 500 Podcasts
Klickt Euch doch mal durch das Portfolio an spannenden und unterschiedlichsten Podcasts, die bereits mit uns zusammenarbeiten und immer offen für neue Kampagnen mit spannenden Partnerinnen und Partnern sind.
Ihr seid zu weit weg vom Thema und wisst einfach (noch) nicht, welche Genres oder Podcasts Eure Zielgruppe hört? Easy, dafür sind wir ja da!
Meldet Euch jetzt bei uns. Erzählt uns etwas über Euer Produkt oder Eure Marke und über die Zielgruppe, die Ihr erreichen wollt, wie viel Budget Ihr ausgeben wollt und dann lasst uns mal machen. Wir erarbeiten Euch ein unverbindliches und individuelles, auf Eure Angaben abgestimmtes, Angebot.